廣告法第三十八條規定廣告發布者應承擔什么責任 ：“違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務廣告發布者應承擔什么責任 的消費者廣告發布者應承擔什么責任 的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任;廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。社會團體或者其廣告發布者應承擔什么責任 他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。”

【法律依據】

《刑法》

第二百二十二條廣告主、廣告經營者、廣告發布者違反國家規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或者單處罰金。

1、發布虛假廣告者，既要受到廣告監督管理機關廣告發布者應承擔什么責任 的行政處罰，還要對消費者承擔賠償責任。

2、《廣告法》第三十七條 規定：違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

3、《廣告法》第三十八條規定： 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。

廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。

社會團體或者其廣告發布者應承擔什么責任 他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。

《消費者權益保護法》第四十五條第一款規定廣告發布者應承擔什么責任 ，消費者因經營者利用虛假廣告或者其他虛假宣傳方式提供商品或者服務廣告發布者應承擔什么責任 ，其合法權益受到損害廣告發布者應承擔什么責任 的，可以向經營者要求賠償。廣告經營者、發布者發布虛假廣告的，消費者可以請求行政主管部門予以懲處。廣告經營者、發布者不能提供經營者的真實名稱、地址和有效聯系方式的，應當承擔賠償責任。第二款規定，廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。廣告經營者和廣告發布者。廣告經營者是指受委托提供廣告設計、制作、代理服務的法人、其他組織或者個人，包括廣告設計者、廣告制作者和廣告代理人。廣告發布者是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布廣告的法人或者其他經濟組織，包括廣播電視播出機構、報紙期刊出版單位、互聯網信息服務單位等大眾傳播媒介，以及利用自有或者自制音像制品、圖書、櫥窗、燈箱、場地（館）等廣告發布媒介發布廣告的法人或者其他經濟組織。關于廣告經營者、廣告發布者在虛假廣告中的民事責任，《廣告法》第三十八條規定，廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。消費者權益保護法根據虛假廣告涉及的商品或者服務的情況，區分一般的虛假廣告和關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，來確定廣告經營者、廣告發布者應當承擔的民事責任。消費者權益保護法第四十五條規定，廣告經營者、發布者不能提供經營者的真實名稱、地址和有效聯系方式的，應當承擔賠償責任。廣告經營者、發布者設計、制作、發布關系消費者生命健康商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，應當與提供該商品或者服務的經營者承擔連帶責任。

商家虛假宣傳需要承擔的法律責任有：（一）虛假宣傳經營者（廣告主）需要承擔的法律責任。根據《反不正當競爭法》第24條第1款規定廣告發布者應承擔什么責任 ，經營者利用廣告和其他方法廣告發布者應承擔什么責任 ，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。（二）虛假宣傳廣告經營者需要承擔的法律責任。根據《反不正當競爭法》第24條第兩款規定，廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。廣告法第37條規定的罰款，指廣告費用1倍以上5倍以下的罰款。情節嚴重的，可停止其廣告業務廣告發布者應承擔什么責任 ；構成犯罪的，依法追究刑事責任。（三）虛假宣傳的連帶責任。根據《廣告法》第38條規定：發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害的，廣告主應負擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應承擔全部民事責任。

法律依據

《廣告法》第38條 發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使其合法權益受到損害的，廣告主應負擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的應承擔全部民事責任。

《反不正當競爭法》第24條 經營者利用廣告和其他方法，對商品作引人誤解的虛假廣告的，監督檢查部門應責令停止違法行為，消除影響，并可根據情節處1萬元以上20萬元以下的罰款。

《反不正當競爭法》第24條 廣告經營者在明知或應知情況下，代理、設計、制作、發布虛假廣告的，監督檢查部門應當責令停止違法行為，沒收違法所得，并依法處以罰款。

經營者利用虛假廣告應承擔賠償責任如下：違法發布虛假廣告廣告發布者應承擔什么責任 ，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務廣告發布者應承擔什么責任 的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。

【法律依據】

《廣告法》第五十六條

違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙、誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任。廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址和有效聯系方式的，消費者可以要求廣告經營者、廣告發布者先行賠償。關系消費者生命健康的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人應當與廣告主承擔連帶責任。前款規定以外的商品或者服務的虛假廣告，造成消費者損害的，其廣告經營者、廣告發布者、廣告代言人，明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、代理、發布或者作推薦、證明的，應當與廣告主承擔連帶責任。

1、發布虛假廣告者廣告發布者應承擔什么責任 ，既要受到廣告監督管理機關的行政處罰，還要對消費者承擔賠償責任。

2、《廣告法》第三十七條 規定廣告發布者應承擔什么責任 ：違反本法規定，利用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、并以等額廣告費用在相應范圍內公開更正消除影響，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款廣告發布者應承擔什么責任 ；對負有責任的廣告經營者、廣告發布者沒收廣告費用，并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款；情節嚴重的，依法停止其廣告業務。構成犯罪的，依法追究刑事責任。

3、《廣告法》第三十八條規定： 違反本法規定，發布虛假廣告，欺騙和誤導消費者，使購買商品或者接受服務的消費者的合法權益受到損害的，由廣告主依法承擔民事責任；廣告經營者、廣告發布者明知或者應知廣告虛假仍設計、制作、發布的，應當依法承擔連帶責任。

廣告經營者、廣告發布者不能提供廣告主的真實名稱、地址的，應當承擔全部民事責任。

社會團體或者其他組織，在虛假廣告中向消費者推薦商品或者服務，使消費者的合法權益受到損害的，應當依法承擔連帶責任。